La rendición de cuentas a la sociedad y la transparencia deben encontrar en el Informe de Gobierno el medio para expresarse, para acercarse a los ciudadanos y generar confianza y credibilidad con base en sus resultados y logros.
Por ello, el Informe de Gobierno no debiera verse como un evento aislado, por el contrario, es la gran oportunidad que tiene el gobernante de fortalecer su imagen y su gobierno ante la sociedad, los medios, su partido político y las audiencias estratégicas.
Un evento de esta relevancia debe cuidarse desde todos los ángulos de la comunicación, con una visión social y política: ¿qué se quiere comunicar? ¿a quiénes? ¿qué objetivos se persiguen? ¿cuáles son las diferentes audiencias? ¿cuáles son los medios idóneos para impactar a cada una?
Para lograr que un Informe de Gobierno se convierta en un mensaje en sí mismo es recomendable apoyarse en consultores que tengan expertise en la materia. Esa puede ser la diferencia entre cumplir con el protocolo o ir más allá, entre organizar un evento más o invertir en la permanencia de su proyecto político, entre quedarse en el discurso o comunicar efectivamente, logrando empatía con los ciudadanos, con los electores.
Autor: Equipo Reflektor / www.reflektor.com.mx
